Heute ist unser drittes kommerzielles Projekt in Second Life gestartet: Eine Web3.D Kampagne für die EnBW in Second Life, welche als eine von mehreren Marketingmaßnahmen für die Aktion “Neue Trikots braucht das Land” zu verstehen ist.
Worum geht es in der Kampagne und warum Second Life?
Zusammengefasst geht es darum, dass die EnBW Sportvereinen und Hobby-Mannschaften durch gebrandete Sportbekleidung unterstützt, indem diese zu stark vergünstigten Preisen auf der Webseite neue-trikots.de erworben werden können.
Neben klassichen Marketing Maßnahmen im Online Umfeld, hat man sich dazu entschieden, dass mit dieser Aktion optimale Rahmenbedingungen vorherrschen um einen Marketing Testballon in Second Life zu starten.
Fussball, Basketball und Hockey sind alles den Einwohner von Second Life nicht unbekannte Sportarten und auch ein Bedarf nach Sportbekleidung muss nicht erst künstlich erzeugt werden.
Das Fussballthema der Aktion “Neue Trikots braucht das Land” wurde damit als Kulisse für die Kampagne in SL aufgegriffen und in Form eines kleinen Stadions, welches auf einer Gesamtfläche von ca. 8.000qm steht, virtuelle Wirklichkeit. (die EnBW Arena findet ihr hier)
Die inworld Kampagne basiert darauf, dass ein Trikotset speziell für Avatare in Second Life entworfen wurde, welches kostenlos an die Einwohner verteilt wird. Dies geschieht einmal durch sogenannte “Vendoren” auf dem Sportplatz der EnBW und an gut besuchten Gegenden der deutschen Community, sowie durch eine inworld Promotion Aktion, bei der jeder mitwirken und durch das Verteilen von Trikotsets seine virtuelle Geldbörse aufstocken kann.
Hierzu holt man sich seinen Promotion Rucksack auf dem EnBW Gelände ab und besucht mit diesem seine Lieblingsorte in Second Life, um gezielt Leute anzusprechen und ihnen ein Trikotset zu übergeben. Für jedes Trikotset was an einen Avatar verteilt wird, der zuvor noch keine Trikotset erhalten hat, werden dem Promoter 10L$ gut geschrieben.
Jeder der ein Trikotset über einen Promoter oder Vendor erhalten hat, kann sich nun für ein Gewinnspiel qualifizieren, indem er (mit wenigstens dem Trikot bekleidet) innerhalb der nächsten Wochen auf den Avatar “EnBW Moody” in Second Life trifft, der zufällig an einigen gut besuchten Punkten der deutschen Community immer wieder auftauchen wird und dabei Teilnehmer für das Gewinnspiel ermittelt.
Zu gewinnen gibt es zwei VIP Bundeslige Tickets, eine Playstation Portable und einen iPod Nano … warum sind nur immer die Mitarbeiter der involvierten Firmen vom Gewinnspiel ausgeschlossen? 
Der Gewinner werden per Losverfahren aus der Gruppe der qualifizierten Avatare ermittelt)
Mehr als Gimmik denn als ernstgemeintes Spiel ist der voll funktionsfähige Fussballplatz zu verstehen. Bei Klick auf das Scoreboard erscheint ein Fussball in der Mitte des Feldes und nun gilt es seinen Avatar geschickt gegen diesen Ball rennen zu lassen, um ihn ins Tor zu befördern und einen Punkt für die eigene Mannschaft zu erzielen.
An dieser Stelle sieht man allerdings sehr schön, warum Second Life definitiv kein Spiel ist! Das Gameplay ist mit jeglichen vergleichbaren Computerspielen in keinster Weise zu verlgeichen und selbst mein alter Schneider CPC hatte ein besseres Handling von Spielen auf Lager.
Aber es macht trotzdem grossen Spass dort gegen Arbeitskollegen anzutreten und dort wird in Zukunft sicherlich noch das eine oder andere interessanter Match ausgetragen werden, welches sich dann das schaulustige Publikum bei Pocorn und Bier auf der Tribühne ansehen kann. (spätestens beim nächsten Webmontag in Second Life - das CoreconCC steht direkt neben an)
Ein Stück weit Selbstdarstellung darf bei dem Projekt natürlich auch nicht fehlen und wurde mittels zwei Infotafeln und weiterführenden Notecards bewerkstelligt. Der Schwerpunkt dieses Projektes liegt aber klar auf der Unterstützung der Aktion “Neue Trikots braucht das Land” und der dazugehörigen Kampagene und ist somit nicht als dauerhafte Repräsentanz der EnBW in Second Life zu verstehen.
Für alle interessierten gibt es auch noch eine “EnBW News & Info” Gruppe. Dieser kann jeder kostenlos beitreten und erhält dann Informationen zu Veranstaltungen der EnBW Arena, zukünftigen Promotion Aktionen und natürlich zu dem Verlauf des Gewinnspiels.
Ich durfte mich in dem Projekt mal wieder als Virtual Architect und Berater austoben und hatte wirklich sehr viel Spass dabei. Ich hoffe, dass die Einwohner von Second Life auch Spass und Nutzen an dem Angebot der EnBW haben werden und lade euch natürlich herzlich ein uns besuchen zu kommen und in den Comments euer Feedback zu posten!
13 responses so far ↓
1 Stephan // Jan 9, 2007 at 12:35 pm
Und warum stellt EnBW keinen Themenpark der regenerativen Energien ins zweite Leben?
Nix gegen SecondLife, aber so langsam sollte man sich über dieses Experiment in der Virtualität mal überlegen, ob das ganze überhaupt ökologisch sinnvoll ist. Vor allem als Energieversorger!
Vielleicht kommt ihr als Pixelpark ja mal in den Genuß, etwas zum Thema Nachhaltigkeit bauen zu dürfen..
2 Dings // Jan 9, 2007 at 1:15 pm
Es gibt bereits Gruppen in SL, die sich dieses Themas angenommen haben, z.B. auf Better World. Das Sebi als Professional mit interessanten Infos zu Unternehmensaktivitäten aufwartet ist naheliegend und gut. Aber es wäre zu begrüßen, wenn von den (deutschen) Usern selbst mal mehr Content kommen würde, bspw. in Richtung sozialer, kultureller Gruppen. Da haben uns die “bösen Amis” viel voraus.
3 Lars's personal blog // Jan 9, 2007 at 4:34 pm
Die EnBW als erster Energieversorger in Second Life…
Die EnBW ermöglicht im Rahmen der Kampagne „Neue Trikots braucht das Land“ Amateur- und Breitensportvereinen günstig hochwertige Trikotssets zu bestellen. Die Kampagne wird offline sowie online beworben. Online existiert weiterhin die Möglichkei…
4 » Werbekampagne des EnBW in Second Life » Multimediablog // Jan 9, 2007 at 5:35 pm
[…] EnBW wagt den Schritt und startet einen SL-Werbung mit einem scheinbar sehr schlüssigen Konzept. Gespannt werde ich die Entwicklung verfolgen. […]
5 Tequila Beebe // Jan 10, 2007 at 11:35 pm
hmm ich hab den Rucksack nun seit stunden um aber ich bekomm keine 10l pro verteiltem Trikot -Set irgentwas stimmt da leider nicht laut aussage meiner Freunde kam immer die Meldung: Dein Persönliches Trikot wird dir bald zugesendet nun einige haben zwar das Trikot bekommen aber ich keine Linden
Biba Tequila
6 Sebastian Küpers // Jan 11, 2007 at 12:43 am
Du bekommst das Geld nur, wenn der Avatar von Dir zum ersten mal ein Trikot Set bekommt. Könnte es sein, dass Du Leute angesprochen hast, die bereits ein Trikot Set besessen haben?
7 Sebastian Küpers // Jan 11, 2007 at 11:40 am
UPDATE: es handelt sich um einen Fehler, der allerdings nicht von uns, sondern durch die Wartungsarbeiten von Linden Lab verursacht wurde. Wir haben die Aussage, dass sich das System aber mit der Zeit wieder “einspielen” wird und die Kampagne weiterhin funktionsfähig ist.
8 Tequila Beebe // Jan 11, 2007 at 2:06 pm
Hallo,
na ja ich hab mir fast sowas gedacht, waren eh nur so 20 oder 30 Trikots, also nicht weiter schlimm aber na ja hab mich schon etwas geärgert, weil der Rucksack nicht wirklich zu meinem Outfit paßt war mir aber bei dem Schmerzengeld relativ egal, nur wenn es nicht geht …. na ja egal war trotzdem eine gute idee von euch der Rucksack…
Zu dem Fußballspiel vielleicht noch was….also wenn Fußball nicht so gut funktioniert, wäre vielleicht ein …na ja sowas wie SL-Ball besser, das sieht dann vielleicht etwas anders aus macht aber eventuell mehr spaß…ich denke ein viel größerer Ball, ungefähr halbe Avatar größe wär nicht schlecht da er besser zu treffen wäre, ein besseres handling hätte…dann wären natürlich Tore und Spielfeld zu klein…also dann müßte das Feld ca 3 oder 4 mal so groß sein, wie es jetzt ist Tribüne nach rechts da wo jetzt die Birken sind, dafür das Spielfeld auf Tribüne und Parkplatz ausdehnen….na ja besteht natürlich die Gefahr das es nicht mehr als Fußball erkannt, bzw angenommen wird, aber auch die Möglichkeit, das es dann sogar mehr wird, sollte es dann wirklich spaß machen könnten vielleicht Tuniere oder so abgehalten werden…. Ach nur so eine Idee…
Biba
Tequila Beebe
9 Sebastian Küpers // Jan 11, 2007 at 3:37 pm
Hi Biba,
danke für deine Anregung - den Ball zu Vergrößern ist sicherlich eine gute Idee. Werden wir mal aufnehmen. Ansonsten kann ich Dir empfehlen, dir nochmal einen neuen Rucksack zu holen. Damit sollte es jetzt auf jedenfall gehen.
10 My Media Mirror » Und Second Life packt sie alle // Jan 25, 2007 at 4:57 pm
[…] Die EnBW startet jetzt auch eine Marketingaktion in Second Life. Mir hat sich ja der Sinn bzw. das Interesse an Second Life noch nicht auch nur in Ansätzen erschlossen. Dennoch die Marketingaktion, die sich EnBW ausgedacht hat und die als Testballon für eventuelle weitere Kampagnen in SL dienen soll, klingt sehr interessant. Beworben wird die Aktion “Neue Trikots braucht das Land”. Im Rahmen dieser Aktion werden gebrandete Trikots zu günstigen Presen über die Webseite “Neue-Trikots.de” verkauft. Um neben allen klassischen Marketingmaßnahmen auf die Aktion aufmerksam zu machen, wurde SL als optimale Umgebung für diesen Versuch gefunden. Die Gründe dafür liegen auf der Hand: Sport und die Ausübung von Sportarten sind in SL nicht fremd. Außerdem ist man in Second Life ja auch ständig auf der Suche nach neuen coolen Outfits für seine Avatare. Darum liegt also nichts näher, als die EnBW Aktion auch dort zu bewerben, indem man Trikots an die Einwohner von Second Life verteilt. Eigens dafür wurde ein Stadion auf einer Fläche von 8.000qm gebaut, wo man sich speziell für SL designte Trikotsets abholen kann. Die Trikots werden SL verschenkt und sollten sich daher rasch verbreiten. Um die Verbreitung zusätzlich zu beschleunigen, können sich Spieler in SL sogenannte Promotion-Rucksäcke im Stadion abholen und die darin enthaltenen Trikots an andere SL Member verteilen. Diese Promotion-Leute erhalten für jedes übergebene Trikotset (an Avatare, die noch keine Trikots besitzen) 10 L$. Zusammengeschnürt wird das Paket dann noch durch ein interessantes Gewinnspiel. Um sich dafür zu registrieren, muss man allerdings den Avatar “EnBW Moody” finden und treffen, der immer zufällig an gut besuchten Orten in der deutschen Community von SL auftaucht. via: Pixelsebi Tags: No Related Posts Von media-mirror Reaktionen auf diesen Beitrag via RSS 2.0 Bitte kommentieren Sie oder diskutieren via Trackback weiter! […]
11 Kaffeeringe.de // Jan 29, 2007 at 3:07 pm
Das Web wird 3dimensional…
Als ich das erste Mal im WWW “surfte” war da noch nicht viel zu sehen. Einigen Seiten von amerikanischen Fluglinien und Universitäten. Alles war optisch wenig aufregend und teuer war der Spaß dank Telefonkosten oben drein noch - aber die Idee, dass…
12 stefan.waidele.info » Blog Archive » Second Life braucht andere Werbung // Feb 3, 2007 at 8:47 pm
[…] Wenn eine solche Marketing-Kampagne mir als Neuling anbietet, auf scheinbar einfache Art und Weise L$ zu verdienen, dann nutze ich diese Gelegenheit. Ich nehme den Rucksack und verteile die Werbemittel des Auftraggebers. Jedoch ist sehr schnell der Punkt erreicht, an dem ich diejenigen, die schon einen Rucksack haben - oder einfach keinen haben wollen, gewaltig nerve. Denn ich bin ja nicht alleine im Trikot unterwegs - es werden ja ganze “Armeen von roten und blauen Newbies” auf das Grid losgelassen. […]
13 Fritten, Fussball & Bier // Mar 20, 2007 at 5:39 pm
Fussballkultur in Second Life…
Second Life…Ihr habt sicher davon schon mal gehört! Das ist das neue virtuelle Leben von vielen Leuten auf der ganzen Welt. Und natürlich spielt auch im virtuellen Leben der Fussball eine gewichtige Rolle. Auf dem Ball-Blog und auf Kzer…
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